Un piano di sviluppo strutturato che punta a rafforzare ulteriormente il posizionamento luxury del gruppo. E’ questo l’approccio al 2026 di Icon Collection, gruppo che ha chiuso l’ultimo esercizio con un fatturato consolidato di 20 milioni di euro, registrando una crescita del +5% su base annua e confermando la solidità del proprio modello di business nel settore dell’hospitality upper-upscale e luxury.
Per l’anno in corso, il focus è in particolare sul The Sense Experience Resort, recentemente riposizionato nel segmento 5 stelle lusso, e sul Park Hotel Marinetta: entrambe le strutture sono caratterizzate da una forte vocazione internazionale, con oltre il 45% di clientela proveniente dall’area DACH. “Il 2026 sarà un anno di consolidamento dello sviluppo commerciale del The Sense Experience Resort nel segmento 5 stelle lusso, sia dal punto di vista delle relazioni con i principali player del mercato, sia in termini di prodotto”, spiega Federico Ficcanterri, Ceo di Icon Collection, che guida il gruppo insieme al cugino Riccardo.
Tra i progetti chiave figura la realizzazione della Sala Aura, una nuova orangerie esperienziale dedicata a eventi privati e corporate, pensata come leva strategica per lo sviluppo del fatturato soprattutto nelle stagioni di spalla, oltre all’avvio di un rebranding di gruppo destinato a rafforzare l’identità complessiva di Icon Collection.
Parallelamente, il gruppo prosegue il percorso di valorizzazione dell’Antico Podere San Francesco, destinato a evolvere da residence a resort di alta gamma: “Il cuore del rinnovamento sarà la realizzazione di 13 nuove unità abitative tra suite apartment e camere, progettate per offrire comfort, privacy e un forte dialogo con l’esterno“, sottolinea il Ceo. L’investimento si inserisce in un piano quadriennale che prevede ulteriori sviluppi tra il 2027 e il 2029, con nuove unità, Spa, palestra, sala congressi e ristorante, rafforzando il posizionamento della struttura nel segmento luxury esperienziale.
Sul fronte della redditività, il riposizionamento di The Sense Experience Resort ha già prodotto risultati significativi: l’upgrade a 5 stelle lusso completato nel 2025 ha generato finora un incremento del 10% dell’ADR, con un aumento atteso a fine progetto superiore al 40%. Dati che il Gruppo considera strutturali e sostenibili nel tempo, come conferma Ficcanterri: “L’adozione di sistemi avanzati di revenue management e pricing dinamico ci ha permesso di migliorare in modo significativo le performance, rendendo la crescita solida e replicabile“.
Nel 2026 il percorso di digitalizzazione entra in una nuova fase con l’implementazione di un CRM per la marketing automation e di una messaggistica WhatsApp AI con preventivatore automatico, strumenti progettati per supportare il booking office sia in termini di produttività sia di ottimizzazione delle conversioni. “Questa scelta va nella direzione di una relazione sempre più personalizzata e tailor made con l’ospite, già dalla fase di prospect e di pre-stay“, aggiunge il Ceo.
Accanto alla tecnologia, Icon Collection investe in modo strutturato sul capitale umano, considerato uno degli asset competitivi centrali del Gruppo. Nel 2026 viene lanciata una nuova Intranet aziendale, accessibile via app, concepita come hub di formazione, e-learning e community interna per tutti gli ospiti interni, affiancata da percorsi di formazione commerciale e manageriale. Prosegue inoltre la consulenza del filosofo ed esperto di organizzazioni Alessandro Guidi, a supporto delle “Umane Risorse“, con l’obiettivo di allineare modelli organizzativi e linguaggi del lavoro alle esigenze delle nuove generazioni.
In un contesto di forte interesse per gli investimenti in hospitality in Italia, Icon Collection guarda infine al futuro valutando nuove opportunità di sviluppo e acquisizione in città ad alto potenziale come Torino e Bologna, confermando una strategia di crescita selettiva, coerente con il proprio DNA luxury ed esperienziale.