Un rebranding che vuole parlare alla contemporaneità ed espandere il perimetro di azione con nuove acquisizioni già a partire dal 2027. È da queste premesse che nasce 01 Hotels, nuovo progetto alberghiero della famiglia Roscioli, tra le più celebri dell’ospitalità romana e forte di quasi cento anni di storia.
Il portfolio
Il rebranding arriva col passaggio alla quarta generazione, con l’obiettivo di raccogliere l’esperienza maturata dalla famiglia e trasformarla in una visione contemporanea dell’ospitalità. La nuova realtà si presenta oggi con due strutture alberghiere 4 stelle nel centro di Roma e un’offerta Mice dedicata al mondo degli eventi e della meeting industry. Fanno parte del portfolio il Best Western Premier Hotel Royal Santina – in via Marsala, a pochi passi dalla Stazione Termini – e il Raffaello – Sure Hotel Collection by Best Western, boutique hotel in via Urbana, nel Rione Monti, caratterizzato dal rooftop & lounge bar Tramonti. Il Best Western Premier Hotel Royal Santina integra l’offerta alberghiera con il ristorante The White, il lounge bar, servizi business e il Centro Congressi Roma Termini, con quattro sale meeting, 225 metri quadrati complessivi e una capacità fino a 200 partecipanti.
Il concept del nuovo brand
Alla base del naming, stando a una nota del gruppo, ci sono diversi elementi: il cambiamento simboleggiato dai valori 0 e 1, alla base del sistema binario che ha generato i più importanti cambiamenti nella scienza, nella tecnologia e nel digitale; la crescita, dal momento che lo 01 identifica una sequenza che si proietta verso il futuro mantenendo il legame con l’origine; l’innovazione, poiché lo 0 e l’1 sottolineano l’importanza della dualità e della semplicità nella trasformazione e nella creazione di nuove esperienze; il passaggio, nel senso che 01 è anche il simbolo dell’attivazione di uno switch “off/on” e di un passaggio tra una fase ed un’altra, il giorno 1, il punto di partenza. Insomma un brand che unisce la tradizione (il primo passo, l’origine) con il futuro digitale (il codice binario 0 e 1).
Parola al manager
“La nascita di 01 Hotels – spiega Paolo Di Stefano, CMO del brand – rappresenta un passaggio importante nella storia della nostra famiglia. Abbiamo alle spalle oltre 90 anni di esperienza nel mondo dell’ospitalità. Oggi una nuova generazione, la quarta, raccoglie questo patrimonio e lo interpreta secondo una sensibilità diversa, con lo sguardo rivolto al futuro. Non vogliamo interrompere una storia, ma continuarla attraverso un nuovo progetto e una nuova identità. Ogni generazione ha il proprio modo di vivere il cambiamento. La generazione precedente ha trasmesso soprattutto esperienza, conoscenza e cultura dell’accoglienza. La nuova generazione ora ha il compito di trasformare questo patrimonio in nuove opportunità, mantenendo saldi i valori sui quali la nostra storia è stata costruita”.”.
La proposta per il Mice
L’offerta di 01 Hotels combina ospitalità, soggiorni, ristorazione, meeting ed eventi. Il Centro Congressi Roma Termini rappresenta in particolare un elemento distintivo del progetto. La posizione accanto alla Stazione Termini consente di raggiungere la struttura direttamente dalla principale stazione ferroviaria della Capitale, mentre gli spazi modulari permettono di organizzare diverse tipologie di appuntamenti, dalle riunioni aziendali alle convention, dagli incontri formativi agli eventi ibridi. La struttura dispone di sistemi audiovisivi, Ledwall nella sala plenaria, connessione Wi-Fi e tecnologie per la gestione di eventi in presenza e phygital. Il servizio meeting può inoltre essere integrato con le proposte di ristorazione del The White.
Gli obiettivi e le fiere
Come detto, l’obiettivo è ampliare progressivamente il perimetro del brand, valutando nuove opportunità nel settore alberghiero e nuove acquisizioni. La crescita sarà accompagnata dalla volontà di mantenere un legame con i valori che hanno caratterizzato la storia della famiglia Roscioli, reinterpretandoli alla luce delle esigenze delle nuove generazioni di viaggiatori e dell’evoluzione del mercato. La prima uscita pubblica del nuovo brand avverrà in occasione del TTG Travel Experience 2026, in programma a Rimini dal 14 al 16 ottobre, dove 01 Hotels presenterà agli operatori del turismo e della meeting industry la nuova identità, l’offerta delle strutture e le prospettive di sviluppo.