Debutterà in Italia nel corso di questa primavera, il nuovo soft brand di Minor Hotels, il dodicesimo della società con base a Bangkok. La multinazionale dell’ospitalità, forte di oltre 640 strutture nel mondo, ha infatti scelto Firenze per il lancio di Colbert Collection.
Debutto fiorentino
Il primo indirizzo del nuovo brand sarà l’NH Collection Firenze Porta Rossa – da più parti definito come “l’hotel più antico hotel d’Italia” con la sua torre del XIII secolo e i suoi affreschi. Quanto alla mission di Colbert Collection, sarà quella di riunire hotel indipendenti accomunati da una filosofia condivisa: le esperienze di viaggio più indimenticabili si vivono, non si raccontano.
“Pensata per viaggiatori alla ricerca di emozioni e connessioni autentiche – si legge in una nota di Minor – Colbert Collection raccoglie strutture di gran carattere in tutto il mondo: ciascuna con una propria identità distintiva, ma accomunate da un’eleganza discreta e da una profonda passione per l’espressione culinaria e culturale“.
Dopo il debutto in Italia, Colbert Collection proseguirà la sua espansione in destinazioni ricche di cultura in tutto il mondo, tra cui Regno Unito, Spagna, Austria ed Emirati Arabi Uniti, offrendo ai viaggiatori un’esperienza raffinata ma accogliente, definita dall’arte, dall’eccellenza culinaria e dal piacere autentico della connessione.
Il concept
Colbert Collection trae ispirazione dall’atmosfera conviviale dei caffè dei boulevard parigini e dalla vivacità culturale dell’originale bistrot Colbert di Londra, parte di The Wolseley Hospitality Group, che gestisce una collezione di indirizzi dal concept gastronomico di proprietà di Minor International, società madre di Minor Hotels.
Ogni hotel della collezione preserverà la propria individualità, lasciando che sia plasmata dallo spirito del luogo — la creatività, l’artigianato, i sapori e le storie che lo contraddistinguono. Minor Hotels metterà a disposizione degli albergatori una solida base di competenze commerciali globali e struttura operativa, consentendo a ciascuna proprietà di esprimersi secondo i propri termini, pur mantenendo coerenza con la sensibilità distintiva di Colbert: raffinata, emotivamente coinvolgente, discretamente sensuale e fondata su una ricerca culinaria e creativa.
I tre elementi-chiave
Al centro del brand, tre elementi chiave — l’arte dell’incontro, l’arte del luogo e l’arte del gusto — che modellano l’esperienza degli ospiti con attenzione e profondità emotiva. L’arte dell’incontro riflette lo spirito Colbert di una convivialità spontanea: momenti in cui gli ospiti si connettono naturalmente attraverso esperienze culturali condivise, conversazioni con artisti o aperitivi informali, capaci di richiamare il calore della cultura locale. L’arte del luogo celebra il dialogo tra ogni hotel e il contesto che lo circonda, invitando gli ospiti in spazi profondamente radicati nella storia e nella destinazione; gli hotel non si limitano a essere inseriti in un contesto, ma instaurano con esso una relazione viva. L’arte del gusto eleva la curiosità culinaria a forma d’arte, dove ingredienti, tradizioni e tecniche si incontrano non solo per nutrire, ma per raccontare una storia.
Parola al Ceo
“Colbert Collection rappresenta un nuovo capitolo per Minor Hotels – ha dichiarato Dillip Rajakarier, Ceo di Minor Hotels -. Questo brand coglie opportunità specifiche nel mercato, permettendoci di rispondere alle esigenze in continua evoluzione sia dei viaggiatori moderni sia degli owner. Celebra l’individualità e invita gli ospiti a scoprire hotel profondamente radicati nelle destinazioni che li ospitano, ma accomunati da una sensibilità condivisa. Con Colbert Collection, ogni struttura è libera di esprimere la propria storia, potendo contare al contempo sulla forza della nostra piattaforma commerciale globale e sulla nostra expertise operativa”.
Il portfolio e la strategia di Minor
Colbert Collection entra a far parte dell’attuale portfolio di brand di Minor Hotels — The Wolseley Hotels, Anantara, Minor Reserve Collection, Elewana Collection, Tivoli, NH Collection, nhow, Avani, NH, iStay e Oaks — e riflette l’impegno del gruppo a offrire a partner e ospiti una gamma sempre più ampia di proposte, in particolare nel segmento in forte crescita dei soft brand.
Il brand si inserisce nella strategia globale di espansione di Minor Hotels, rafforzando il suo approccio “asset-right”: un modello flessibile che combina proprietà, leasing, gestione e franchising in funzione delle esigenze di ciascun mercato e progetto. La maggior parte delle future aperture sarà infatti guidata da contratti di gestione e franchising, favorendo maggiore redditività e scalabilità per i partner.