BWH Hotels sceglie l’Italia – e in particolare l’isola di Procida – per l’esordio europeo di Backdrop, il suo brand dedicato all’ospitalità open-air di alta gamma. Saranno infatti il Procida Camp & Resort Ciraccio, con 14 unità abitative, e il Procida Camp & Resort La Caravella, con 27 unità, i due nuovi indirizzi del marchio, parte delle collezioni di WorldHotels, lanciato ad aprile scorso e dedicato a glamping retreat e soggiorni outdoor di fascia alta.
Backdrop conta oggi tre strutture al mondo, che con i due camp di Procida diventano cinque. Il debutto si inserisce nella crescita del mercato globale del glamping, formula che unisce il contatto con la natura al comfort, al design e ai servizi della ricettività di alta gamma.
Le caratteristiche dei Camp
Procida Camp & Resort Ciraccio si affaccia sul mare, a pochi minuti a piedi dalla spiaggia di Ciraccio, tra limoni e i profumi della macchia mediterranea: i lodge in stile safari hanno giardino privato con area pranzo all’aperto e doccia esterna, mentre il bar propone caffè, cocktail e pizze fatte in casa. Procida Camp & Resort La Caravella, a breve distanza a piedi dalla spiaggia della Chiaia, si sviluppa in un’area verde con piscina e area ristoro e offre tende, garden suite e tiny house. Entrambe le strutture includono colazione continentale, noleggio di e-bike per scoprire l’isola in libertà e transfer da e per il porto, per un soggiorno nel ritmo lento dell’isola.
Isola felice
A circa 40 minuti di traghetto da Napoli, Procida è la più piccola delle isole del Golfo: meno di quattro chilometri quadrati e un carattere così netto da essere stata, nel 2022, la prima isola a diventare Capitale italiana della Cultura. Qui la Corricella, borgo di pescatori seicentesco con le case color pastello affacciate sull’acqua, è stata il set di film come Il Postino (1994) e Il talento di Mr. Ripley (1999) mentre Terra Murata, villaggio fortificato che per secoli ha protetto gli abitanti dai pirati, domina il promontorio mentre a tavola il dolce da provare è la lingua, sfoglia croccante con crema o al limone. Dal campione e tennista Carlos Alcaraz al magnate miliardario Jeff Bezos: negli ultimi anni l’isola ha conquistato anche il jet set internazionale, in cerca di riservatezza ed eleganza senza ostentazione.
Commentando l’ingresso delle due strutture, Fabrizio Doria, Chief Development Officer di BWH Hotels Italy & South-East Europe, ha dichiarato: “Con Procida inizia il percorso di backdrop in Italia, e lo facciamo in un contesto che racconta bene cosa intendiamo per open-air di alta gamma: un’ospitalità all’aria aperta che oggi può contare su standard di servizio e cura del dettaglio che solo pochi anni fa sarebbero sembrati lontani dal mondo del camping. L’isola, con il suo carattere genuino e i suoi paesaggi, era la scelta naturale per partire. Il mercato ci sta già rispondendo: diversi operatori si sono fatti avanti subito dopo l’annuncio, segno che il comparto è più avanti di quanto pensassimo. Intendiamo però procedere con criterio, affiliando solo strutture dalla personalità marcata e in grado di parlare a viaggiatori di tutto il mondo”.
Francesco Della Monica, direttore di Procida Camp & Resort, ha aggiunto: “Procida è un’isola che non ha bisogno di presentazioni: basta arrivare dal mare e vedere le tipiche contrade che scendono fino all’acqua, lasciarsi portare dalla luce e dal silenzio dei suoi vicoli. Entrare in WorldHotels Backdrop ci permette di condividere questa bellezza con viaggiatori di tutto il mondo, senza perdere lo spirito di accoglienza che da sempre ci contraddistingue. Qui il tempo scorre più lento e il modo migliore per viverlo è stare all’aria aperta, tra giardino e mare. Da aprile 2027 apriremo le porte di Ciraccio e La Caravella a tutti coloro che vorranno scoprirla così”.
L’ingresso dei due glamping rafforza la presenza di WorldHotels in Campania e conferma il ruolo centrale dell’Italia per le collezioni del brand. Le prenotazioni per Ciraccio e La Caravella apriranno a dicembre 2026.
