Un nuovo brand pensato per dare vita a una collezione di strutture outdoor di lusso, tra retreat e glamping. Lo ha presentato WorldHotels, marchio globale di hotel indipendenti di alta gamma e lifestyle di BWH Hotels, che ha annunciato il lancio ufficiale di WorldHotels Backdrop.
Le ragioni dell’operazione sono evidenti: il mercato globale del glamping nel 2025 è stato valutato 3,79 miliardi di dollari, e si stima che raggiungerà i 7,87 miliardi entro il 2033, all’interno di un comparto più ampio dell’outdoor hospitality oggi stimato in 12,4 miliardi di dollari e destinato a sfiorare i 39,9 miliardi nel 2034.
“La nuova collezione – si legge in una nota – si posiziona quindi in un segmento di mercato ad alto valore aggiunto, intercettando la crescente domanda di esclusive strutture glamping ed evasioni nella natura nelle località più suggestive del pianeta. Backdrop include sistemazioni ricercate, come tende safari e baite in riva al fiume, incastonate tra le montagne, lungo i litorali e all’ingresso dei parchi naturali più spettacolari“.
Il lancio del brand “rappresenta una risposta strategica a un cambiamento strutturale della domanda: le scelte di viaggio, in particolare tra i segmenti demografici più giovani e orientati all’esperienza, si stanno spostando verso itinerari che privilegiano il benessere interiore, la rigenerazione e un legame più profondo con il territorio“.
Ron Pohl, Presidente di WorldHotels, fa osservare che “il viaggiatore di oggi cerca molto più di una semplice fuga, è alla ricerca di un legame con i luoghi che visita e di uno scopo che dia valore al proprio tempo. Si tratta di vivere momenti autentici nel cuore delle realtà locali e di percorsi pensati per stimolare una risonanza interiore più forte con i luoghi che visitiamo. WorldHotels si impegna ad aiutare i propri ospiti a scoprire il punto di partenza ideale per ogni loro esplorazione, che sia essa di natura personale o professionale. Con WorldHotels Backdrop diamo forma alla nostra visione: permettere agli ospiti di vivere appieno straordinari contesti naturali, pur continuando a godere dell’ospitalità d’eccellenza che ci distingue“.
Un posizionamento che trova nel contesto italiano terreno fertile: “Il mercato tricolore esprime un potenziale straordinario per il turismo all’aria aperta e l’upscale glamping, ma richiede al contempo una profonda conoscenza delle dinamiche normative e gestionali locali. È qui che si innesta il valore della nostra organizzazione – commenta Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & SEE –. Attraverso la collezione Backdrop vogliamo offrire agli investitori e alle strutture italiane un’opportunità unica di posizionamento, intercettando questi flussi di valore internazionali grazie alla forza commerciale e alla reputazione del nostro gruppo“.
Ad oggi la collezione Backdrop include già soluzioni di soggiorno ricercate pensate per ogni genere di esploratore: Zion Wildflower Resort, WorldHotels (Virgin, Utah); Asheville River Cabins, WorldHotels (Arden, N.C.); The Lodge at Pico Bonito, WorldHotels (La Ceiba, Honduras). Le altre trattative delineano già un percorso globale che spazia dalle tranquille spiagge di Phan Thiet, in Vietnam, a indimenticabili safari in Africa e Australia.