Dopo le anticipazioni di marzo, adesso è ufficiale: le strutture di Lefay Resorts & Residences entrano nell’orbita di Marriott International. La multinazionale dell’ospitalità ha infatti annunciato la finalizzazione della joint venture con la famiglia Leali per portare il marchio di lusso dedicato al benessere all’interno del proprio portafoglio. “Il completamento dell’operazione – si legge in una nota – rappresenta un passaggio significativo nella strategia di Marriott per rafforzare la propria presenza nel segmento wellness, introducendo Lefay come primo brand interamente dedicato al benessere di lusso”.
La joint venture detiene il marchio Lefay e i relativi asset di proprietà intellettuale, mentre gli asset immobiliari situati in Italia continueranno a essere di proprietà dei fondatori. I resort Lefay saranno gestiti dalla nuova joint venture tramite contratti di management a lungo termine. Marriott sosterrà la crescita del marchio attraverso le proprie piattaforme globali di sviluppo, sales, marketing e distribuzione, preservando al contempo l’identità distintiva di Lefay e il suo approccio unico al benessere.
Ad oggi, il portafoglio comprende due resort riconosciuti a livello mondiale, rispettivamente sul Lago di Garda e fra le Dolomiti, e tre proprietà in fase di sviluppo, in Toscana, nel Sud Italia e nelle Alpi Svizzere. Le strutture Lefay saranno prenotabili sulle piattaforme digitali di Marriott e parteciperanno a Marriott Bonvoy, il programma fedeltà della società. L’integrazione dovrebbe essere completata entro la fine del 2026.
Fondata in Italia nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, Lefay è riconosciuta per l’unicità delle strutture, situate in contesti naturalistici di grande bellezza, e per l’esclusivo Lefay SPA Method, che unisce la ricerca scientifica al concetto orientale di benessere olistico. La filosofia del brand Lefay si basa su aspetti quali location dalla bellezza unica, spazio, silenzio, benessere globale e sostenibilità, con l’intento di ridefinire il lusso contemporaneo attraverso il benessere e l’autenticità.