WorldHotels punta forte sull’Italia. Il brand – già forte di 250 strutture a livello globale e oltre 40 hotel di prossima affiliazione – vanta infatti una lunga pipeline anche lungo lo stivale, che si conferma centrale per lo sviluppo delle collection del marchio upper-upscale del Gruppo BWH Hotels.
Gli ultimi ingressi
Il posizionamento in Italia si è recentemente rafforzato con l’ingresso di due strutture che ne consolidano l’identità distintiva: il Sublimis Boutique Hotel di Camogli, parte della collezione WorldHotels Elite, e l’Hotel Terme San Michele & SPA di Ischia, che si è aggiunto alla collezione WorldHotels Distinctive. Sulla Riviera Ligure, Sublimis Boutique Hotel accoglie gli ospiti in un’elegante villa ottocentesca affacciata sul Golfo Paradiso, con un’identità boutique fatta di camere curate nei minimi dettagli, ampia terrazza panoramica vista mare e un’atmosfera raffinata pensata per una clientela adults only in cerca di un soggiorno esclusivo; sull’isola verde del Golfo di Napoli, Hotel Terme San Michele & SPA, immerso in un giardino mediterraneo affacciato sul mare, trasforma una tradizione termale secolare in un’esperienza di benessere di alta gamma, tra piscine termali naturali interne ed esterne e trattamenti Spa ispirati ai rituali dell’isola, per un’ospitalità contemporanea e ricercata.
La geografia della crescita
La conferma della centralità del mercato tricolore arriva anche dai piani alti del brand. “L’Italia rappresenta un mercato strategico per WorldHotels, per la qualità e la varietà del suo tessuto di ospitalità indipendente – sottolinea Ron Pohl, presidente di WorldHotels –. La nostra ambizione è crescere in modo selettivo, puntando su strutture con un’identità forte, un’esperienza distintiva e la capacità di attrarre una domanda internazionale, attraverso un mix equilibrato di hotel urbani, resort, proprietà lifestyle e progetti di ospitalità open-air. Guardiamo con particolare interesse al Sud Italia, Sicilia, Puglia, Campania e Sardegna in primis, così come al rafforzamento della nostra presenza nelle principali città gateway, a partire da Roma, e in destinazioni secondarie che uniscono richiamo culturale, forte identità locale e crescente accessibilità internazionale. Nell’area del Sud-Est Europa, le priorità sono i Balcani, il Mediterraneo e il Caucaso, dove lavoriamo a stretto contatto con proprietari e investitori locali, supportati dai nostri team regionali di Milano e Atene”.
La pipeline in Italia
Tra le prossime aperture firmate dal brand spicca l’Horizon Wellness & SPA a Varese, con 63 camere, fiore all’occhiello dell’offerta wellness del brand. Figura, inoltre, l’Hotel Savoia e Jolanda, WorldHotels Elite, a Venezia, con 45 camere affacciate sulla Riva degli Schiavoni, a pochi passi da Piazza San Marco, oggetto di un’importante ristrutturazione che unirà gusto contemporaneo e stile veneziano classico. La collezione delle piccole gemme del brand si arricchisce inoltre con Villa La Personala, dimora storica nella campagna di Mirandola, in provincia di Modena, nata attorno a una torre del 1100, con 12 camere. Arrivano poi le prime due strutture italiane della collezione Backdrop, dedicata all’ospitalità open-air: Procida Camp & Resort Ciraccio e Procida Camp & Resort La Caravella con 41 unità, che porteranno nel Golfo di Napoli glamping lodge vista mare, tiny house e iconici airstream immersi nei giardini mediterranei dell’isola.
BWH e il focus sul lusso
A supporto della crescita del portfolio upscale e luxury, BWH Hotels ha inoltre rafforzato le proprie risorse commerciali attraverso una divisione dedicata di Upscale & Luxury Worldwide Sales, a conferma di una strategia che punta a definire nuovi standard per l’accoglienza di alta gamma su scala globale. “Gli albergatori indipendenti hanno sempre più bisogno di visibilità internazionale, tecnologia e supporto commerciale, ma vogliono giustamente proteggere le preziose identità delle proprie strutture – commenta Sara Digiesi, Ceo di BWH Hotels Italy & South-East Europe –. La nostra strategia resta orientata alla qualità più che ai volumi: cerchiamo hotel con una storia autentica e convincente, un forte senso del luogo e il potenziale per competere a livello internazionale. WorldHotels crea valore collegando queste strutture distintive a una piattaforma globale, valorizzando ciò che le rende uniche”.