In hotel il letto non è soltanto un elemento d’arredo. Il comfort del riposo infatti incide in modo decisivo sulla qualità percepita del soggiorno, sulla soddisfazione e sulla fidelizzazione dell’ospite. È da questa consapevolezza, legata alla crescente rilevanza della Sleep Experience, che nasce “Essentia Italiana”, il concept con cui Dorelan apre una nuova fase nell’hôtellerie. Il progetto, che guida il nuovo posizionamento del brand e la nuova collezione, è appena stato presentato a InOut a Rimini e sarà protagonista anche a EquipHotel Paris, sul fronte internazionale.
Al centro c’è la qualità del riposo, per l’ospite e per l’hotel: un sapere costruito nel tempo, un metodo che orienta ogni scelta e una qualità Made in Italy riconoscibile nel dettaglio. L’obiettivo è duplice: offrire agli ospiti un soggiorno memorabile e alle strutture soluzioni affidabili, coerenti con il loro posizionamento e capaci di generare valore.
Dall’analisi della struttura alla consegna
A dare concretezza alla visione è il Metodo Dorelan, che accompagna ogni progetto a partire dallo studio della struttura: posizionamento, profilo degli ospiti, esigenze operative. Con gli operatori si definiscono soluzioni coerenti, replicabili e adatte all’uso professionale, attraverso una gestione integrata che comprende progettazione, produzione, logistica e supporto in tutte le fasi della fornitura. La filiera interna consente all’azienda di presidiare direttamente lo sviluppo del Sistema di Riposo e di proporsi come partner unico.
La collezione si articola in tre linee pensate per differenti tipologie di hotel. Signature Gallery è la proposta di fascia più alta, con materiali selezionati, comfort superiore e cura del dettaglio; Sleep Up interpreta un’ospitalità contemporanea, dinamica e funzionale; Sleep Care unisce comfort, qualità dei materiali e attenzione all’ambiente. Completa l’offerta TopFit, il sistema di aggancio del Pillow Topper che semplifica la gestione e l’housekeeping e aumenta la versatilità della camera: permette infatti di trasformare rapidamente due letti singoli in un matrimoniale, con una superficie continua e stabile.
Un portfolio in crescita
Il rinnovamento coinvolge anche la comunicazione, con il nuovo sito dedicato www.dorelanhotel.com, il revamping dei canali social e una nuova immagine coordinata, a cui si affianca una presenza più incisiva presso i principali player e stakeholder del settore attraverso fiere, eventi e collaborazioni.
Sul fronte dello sviluppo, il gruppo ha acquisito le licenze dei marchi internazionali Sealy® e Stearns & Foster® per il canale hospitality in Italia, Francia, Svizzera, San Marino, Città del Vaticano e Principato di Monaco. L’operazione punta a costruire un portfolio di brand sempre più articolato, capace di intercettare segmenti e posizionamenti differenti, consolidando il ruolo di Dorelan nel mercato del sonno e la sua presenza nei principali mercati europei dell’hospitality.
